Budovanie B2B odkazu so Semalt: Svätý grál SEO

Väčšina ľudí začína svoje vyhľadávanie na internete pomocou vyhľadávacieho nástroja - tiež v B2B. Poradie stránky 1 má preto najvyššiu prioritu. Ale ako ? Odkazy sa zdajú byť kľúčom tu. Vytváranie odkazov je dobrý spôsob, ako získať tieto odkazy, ktoré sú pre SEO také dôležité.

Čo to však je a funguje to v B2B? V tomto článku sa dozviete, aký význam majú odkazy pre SEO, ako sa vám darí vytvárať spätné odkazy a prečo to môže byť také úspešné. Na druhej strane, ak ste v oblasti SEO nováčikom, nemusíte sa báť. Semaltova profesionálna služba je k dispozícii nepretržite, aby vám pomohla dosiahnuť vaše ciele.

Čo je vytváranie odkazov?

Vytváranie odkazov alebo vytváranie spätných odkazov znamená získavanie čo najväčšieho počtu odkazov z externých webov (napr. Iných spoločností, blogov, médií atď.) Na váš web.

Cieľom je lepšie umiestnenie v službe Google. Pretože veľa relevantných odkazov na webové stránky ukazuje vyhľadávaču, že jeho obsah je pre hľadajúcich dobrý a zaujímavý.

Mnoho dobrých spätných odkazov vedie tiež k vyššej autorite na webovej stránke. Tento nárast sa zvyšuje pomocou externých odkazov, takpovediac v reputácii spoločnosti Google. Vytváranie odkazov možno v tomto zmysle nazvať marketingom digitálnych odporúčaní.

Ďalším cieľom je vývoj nových zdrojov návštevnosti okrem vášho informačného bulletinu alebo služieb Google. Odkazy z médií na vaše stránky sú na to predurčené, pretože samotné webové stránky médií generujú veľkú premávku, prepojením získate z nich niečo.

Investícia do B2B prepojenia je tiež užitočná investícia. Aj keď musíte myslieť v iných kategóriách ako v B2C. Cieľom by tu mali byť kvalitné spätné odkazy, ktoré tematicky zapadajú do vašej webovej stránky.

Externé odkazy - t. J. Odkazy z inej domény na vašu - sa líšia od interných odkazov - odkazov, ktoré nastavíte v rámci svojej domény. O tom sme už všetko popísali predmet na našom blogu ktoré vás pozývam objavovať.

Preto môžu byť spätné odkazy nebezpečné

V minulosti to bolo masívne využívané spoločnosťami SEO po celom svete. Uskutočnila sa výmena odkazov (vzájomné prepojenie rôznych webových stránok) a nákup odkazov. (Webové stránky boli vytvorené iba na prepojenie s inými, ktorí za ne zase zaplatili.)

Pretože pokiaľ ide o spätné odkazy, v tom období sa počítalo skôr s kvantitou ako s kvalitou. Čím viac odkazov smerovalo na webovú stránku, tým vyššia bola v službe Google. Spätné odkazy boli najdôležitejším faktorom hodnotenia.

Google tieto hry čoskoro zastavil a kúpil dosah. S aktualizáciou Penguin (zmena v algoritme Google) boli pochybné a nespoľahlivé odkazy - teda odkazy, ktoré sa dajú kúpiť, alebo hromadné odkazy - náhle hodnotené negatívne.

SEO tu často hovoria o „zlom susedstve“. Dôsledok aktualizácie: Hodnotiace miesta boli čiastočne preradené. Predošlí obyvatelia prvých výsledkov vyhľadávania stratili masívne, ak vytvorili pólovú pozíciu prostredníctvom nečistých spätných odkazov.

Algoritmy vyhľadávacích nástrojov sú dnes také inteligentné, že je viditeľné, či webová stránka získava spätné odkazy zo „zlého okolia“. Preto je vhodné vyčistiť odkazy na svojej stránke, pretože aj keď ste aktívne nevygenerovali negatívne spätné odkazy, niekedy sa objavia.

Kvantita namiesto kvality je v podnikaní so spätnými odkazmi určite minulosťou - výhodou pre vytváranie odkazov B2B

V tomto okamihu dôrazne neodporúčame pochybné odkazy. Pretože ak vás Google potrestá, bude to fatálne pre vaše výsledky v hodnotení. Ich prestavba je zdĺhavá, časovo náročná a nákladná.

Spätné odkazy sú napriek tomu stále mimoriadne dôležité pre hodnotenie a autoritu stránky - teda autoritu alebo hodnotu, ktorú spoločnosti Google priradí váš web. (Napríklad Wikipedia, BBC alebo Spiegel.de majú mimoriadne vysokú autoritu.)

Váš firemný web samozrejme profituje z podstatne menšieho počtu spätných odkazov a zvyčajne má aj menšiu autoritu. To však má povahu vecí. B2B témy menej ľudí zaujímajú ako napríklad online obchod s obuvou.

To by vám však nemalo zabrániť v investovaní do vytvárania odkazov B2B, pretože kľúčové slová, ktoré chcete zaradiť, zvyčajne nie sú také konkurencieschopné. Vďaka dobrým spätným odkazom je pre web ľahšie odlíšiť sa od konkurencie na Googli a lepšie sa umiestniť.

Spätné odkazy zo stránok s vysokou autoritou sú pre vaše webové stránky samozrejme cennejšie ako spätné odkazy z neznámych webových stránok. Naopak, autoritu zvyšujú aj odkazy zo známych a renomovaných webových stránok.

Spätné odkazy údajne už nie sú pre zaradenie také dôležité

Aktualizácia Penguin mala ďalší predpokladaný dôsledok: Google oznámil, že zníži hodnotu spätných odkazov v rebríčku. Spätné odkazy by preto už nemali mať taký dobrý vplyv na dobré hodnotenie ako správna optimalizácia na stránke.

Avšak štúdia uskutočnená spoločnosťou Ahrefs viedla napriek opačným tvrdeniam spoločnosti Google k inému výsledku: Štúdia objasňuje, že spätné odkazy majú podstatne vyšší vplyv na hodnotenie rôznych kľúčových slov ako faktory na stránke.

O tom, kto sa dostane na stránku 1, rozhodujú spätné odkazy. O tom, kto zostane na strane 1, rozhodne dobrý obsah!

Spätné odkazy nie vždy pomôžu.

Platí však toto: pre webové stránky, ktoré už majú množstvo dobrých spätných odkazov, a teda už majú veľkú dôveru a autoritu od spoločnosti Google, nie sú spätné odkazy Svätým grálom. Tieto webové stránky sa potom musia ešte viac zamerať na mimoriadne dobrý a jedinečný obsah a vynikajúci dojem používateľa.

Pretože v tejto súvislosti si môžete predstaviť kvalitné SEO odkazy podobné dobrým recenziám produktu v online obchode: S niekoľkými tisíckami pozitívnych recenzií nie je pre vnímanie potenciálneho kupujúceho ďalšia dobrá recesia taká rozhodujúca. Ak má však produkt iba 15 recenzií, z ktorých 4 sú tiež dosť priemerné, ďalšia chvályhodná recesia môže zmeniť vnímanie zákazníka.

Aké typy spätných odkazov existujú?

Nie všetky odkazy sú vytvorené rovnako. Je rozdiel, na ktorú adresu URL vašej domény je prepojený, teda či externá stránka odkazuje na vašu domovskú stránku alebo príspevok v správach. Autorita stránky zohráva úlohu a odkazy sa tiež líšia technicky.

Ktoré odkazy čo prinášajú?

V skratke: Všetky odkazy, ktoré odkazujú na vaše webové stránky z renomovanej externej stránky, sú dôležité. V takejto dôležitosti však existujú rozdiely.

Pôvod: Čím vyššia je autorita stránky, ktorá odkazuje na vašu stránku, tým väčší vplyv má odkaz na hodnotenie. Naopak platí aj toto: čím viac (dobrých) spätných odkazov stránka získa, tým vyššia je jej autorita.

Umiestnenie a cieľ: Záleží tiež na tom, kde je váš web alebo príspevok prepojený na externej stránke. Príspevok v blogu na podstránke nie je taký cenný ako poskytovateľ odkazu ako úvodná stránka. Zohráva tiež úlohu v tom, či existuje odkaz na domovskú stránku alebo na podstránku.

NoFollow: „Nesledovať odkazy“ znamená, že nie sú sledované spoločnosťou Google, a preto nie sú hodnotené. Napríklad Wikipedia vždy nastavuje NoFollows, pretože platforma má obrovské oprávnenie, aj keď tam môže zverejňovať príspevky v podstate ktokoľvek. Keby mala Wikipedia odkazy „sledovať“, boli by zverejňované obrovské príspevky, aby ste tam umiestnili čo najviac odkazov.

Pokiaľ však hovoríme najmä o spoločnosti No Follow, sú duchovia SEO rozdelení. Nie je dokázané, že odkazy NoFollow neovplyvňujú hodnotenie.

Umiestnenie: Ak chcete prekabátiť Google a vytvoriť stránku, na ktorú umiestnite nespočetné množstvo odkazov na váš web, bohužiaľ nič nezískate. Opäť zdôrazňujem, že algoritmus Google takmer vždy vidí, keď dôjde k jeho únosu. Neohrozujte prosím svoje existujúce hodnotenie.

Je to podobné ako so spätnými odkazmi. Ak už má stránka veľa, ďalšie SEO odkazy už nie sú pre umiestnenie také rozhodujúce. Ak však webová stránka obsahuje veľmi málo spätných odkazov od renomovaných webov, pre hodnotenie odkazovanej stránky môže byť rozhodujúca iná.

Vytváranie odkazov B2B: ako generovať spätné odkazy?

V prvom rade je základným kameňom spätných odkazov dobrý obsahový marketing. Ak máte vysoko hodnotný obsah a témy špecifické pre cieľovú skupinu, časom získate nejaké spätné odkazy. Najmä ak je obsah veľmi zložitý (štúdie, prípadové štúdie, infografiky atď.) Alebo nový (úplne nové, neobvyklé osvetlenie témy), je veľká šanca, že sa na vaše príspevky budú odkazovať iné blogy.
Ale nechcem ťa klamať. V drvivej väčšine prípadov to nestačí. Naši odborníci na SEO ste vybrali 6 tipov, ako môžete presadiť vytváranie odkazov B2B.

6 tipov na spätné odkazy v B2B

1. Príspevky hostí

Príspevky hostí sú jedným zo spôsobov, ako získať viac spätných odkazov. Uverejňujte ich na tematicky vhodných blogoch. Príspevky hostí sa oplatia, sú však zložité a vyžadujú si predbežnú prácu.

Ak chcete blog aktívne hosťovať, mali by ste urobiť nasledovné: Vyhľadajte tematicky vhodné blogy, ktoré sa podobajú vášmu štýlu písania, téme a prístupu k čitateľovi a majú pre čitateľa podobnú užitočnosť ako váš blog.

Môžete hosťovať v blogu aj bez firemného blogu. Napríklad ponúknite publikácie alebo prípadové štúdie na zverejnenie. Mali by ste mať na pamäti dva body:
  • Obsah blogu hostí musí optimálne zodpovedať vašim témam. Pretože okrem spätných odkazov môžete generovať aj prenos tam. Ale to vám z dlhodobého hľadiska niečo prinesie, iba ak tam oslovíte aj svoju cieľovú skupinu.
  • Žiadny duplicitný obsah: Toto je tiež faktor, ktorý Google trestá, aby zabránil krádeži obsahu. Ak zverejňujete príspevky na iných blogoch, uistite sa, že texty sa tam líšia od textov na vašej webovej stránke.

2. Kvalitný obsah: infografiky, videá a štúdie

Čím kvalitnejší a zložitejší je obsah, tým je pravdepodobnejšie, že ostatní marketingoví pracovníci zachytia váš vytvorený obsah. Najmä pri blogovaní môžete proaktívne ponúknuť svoj obsah.

Vytvorili ste zmysluplnú grafiku alebo ste pomocou prieskumu trhu vytvorili vlastnú štúdiu? Potom nečakajte, až sa váš obsah sám stane virálnym. Pretože sa to, žiaľ, stáva v zriedkavých prípadoch.

Je lepšie aktívne šíriť obsah a ponúknuť svoje výsledky ďalším blogerom, médiám a spoločnostiam na bezplatné použitie. Cena za to je spätný odkaz, zvyčajne z kvalitného a vhodného prostredia.

Pre vás to znamená nielen podporu Googlu, ale v prípade potreby aj prenos šitý na mieru zo správneho miesta, čo je faktor, ktorý by sa nemal zanedbávať pri vytváraní odkazov B2B.

Dbajte na estetiku. Obsah musí byť pripravený s vysoko kvalitnou grafikou, až potom ho použijú iné spoločnosti.

3. Nefunkčné vytváranie odkazov

Trochu intenzívnejšou a technickou možnosťou je skočiť do nefunkčných odkazov. Tu prejdete na vyhľadanie nefunkčných odkazov v príslušnom prostredí obsahu a potom namiesto chybových hlásení ponúknete svoj (pracovný) obsah.

Je ich viac ako dosť, pretože z webu časom zmizne množstvo odkazov. Stáva sa tiež, že staršie príspevky na webových stránkach odkazujú na obsah, ktorý už neexistuje. Ak v takom prípade ponúkate pracovné príspevky, pre používateľa nefunkčných odkazov to má nasledujúce výhody:
  • Poradie nie je ohrozené: Príliš veľa nefunkčných odkazov na doméne často vedie k strate poradia, pretože to nie je dobrý signál pre Google.
  • Užívateľ môže tento odkaz ľahko a rýchlo vymeniť pomocou vášho.
Je samozrejme nevyhnutné, aby váš obsah zapadal aj do kontextu. Ak je k dispozícii obzvlášť vhodná webová stránka alebo obsah špecializovaného autora, môžete tiež vytvoriť obsah, najmä pre tento spätný odkaz. Nie je to v žiadnom prípade márne, pretože v každom prípade vytvoríte dobrý obsah.

Môžete tiež použiť SEO nástroje ako napr AutoSEO, FullSEO, a Ahrefs nájsť všetky ďalšie stránky, ktoré tiež odkazujú na rovnakú chybu 404.

4. Komentár

Dobré komentáre sú dôležité. Nemali by ste slizovať a nejde primárne o odkaz, ktorý môžete vložiť sami do komentára, ale o to, aby ste sa lepšie spoznali a vytvorili si dobrý vzťah s ostatnými autormi.

Pokiaľ ide o B2B témy, často existuje len zopár prevládajúcich autorov. Okrem dobrého obsahu sú dôležité aj vytváranie sietí a povedomie. To uľahčuje neskoršie spojenie so sebou.

5. Rozhovory

Pohovory sú skvelým spôsobom, ako získať autoritu. Nejde len o oprávnenie domény, ale aj oprávnenie značky a autora. Prostredníctvom odborných rozhovorov sa presadíte ako odborník a budete mať prospech z pozitívneho spätného odkazu.

Myšlienkové vedenie je magické slovo pre profesionálnu dôveryhodnosť. Nechajte odborníkov z vašej spoločnosti hovoriť a viesť užitočné a zaujímavé rozhovory.

Podľa tejto schémy fungujú aj prípadové štúdie. Ak vás predajca požiada o vyjadrenie alebo úplnú prípadovú štúdiu, povedzte áno. Máte príležitosť vytvoriť novú platformu pre vaše témy a budete prepojení.

6. Uveďte odborníkov

Ruku na srdce, všetci sme radi, keď nás niekto vykresľuje ako odborníkov v našej oblasti. Rovnako aj odborníci vo vašom odbore. Napríklad v B2B a priemyselnom sektore sú to profesori, rečníci, výkonní riaditelia, konzultanti v oblasti riadenia alebo vaši zákazníci. Požiadajte týchto odborníkov, aby sa vyjadrili k konkrétnej téme a potom pre ňu vytvorili obsah.

V tomto obsahu uveďte svojho odborníka a jeho vyjadrenie a potom ho informujte, že ho uvádzate vo svojom odbornom článku alebo publikácii. Nesmerujte však na domovskú stránku svojho príslušného špecialistu, ale na jeho profil LinkedIn alebo XING. Potom ho môžete požiadať, aby prepojil tento obsah na svojom webovom sídle spoločnosti, napríklad v správach alebo svojom vlastnom blogovom príspevku.

Záver

Vzhľadom na dôležitosť vytvárania odkazov B2B dúfame, že sme pomohli nastaviť stratégiu propagácie vášho webu alebo značky. Napriek tomu by sme vám chceli pripomenúť dôležitosť správneho vedenia vašich SEO kampaní, aby ste dosiahli užitočné a prospešné výsledky pre váš web.

Preto Semaltova profesionálna služba ponúka všetky alternatívy, ktoré potrebujete na propagáciu svojej značky a SEO, aby sa váš web dostal na popredné miesto vo výsledkoch vyhľadávania.

Pozývame vás predovšetkým na bezplatnú analýzu vašich stránok vďaka našej bezplatný analytický nástroj ktorá vám umožní získať presnú predstavu o aktuálnom stave vášho webu.


mass gmail